Vykdykite kampanijas kad niekada nenustygsta
Spausdinkite QR kodus ant skrajučių ir plakatų arba bendrinkite trumpas nuorodas skaitmeniniuose skelbimuose – bet kada nukreipkite į bet kurią vietą, neliesdami spaudinio.
Kampanijos darbo eigos
Kaip rinkodaros specialistai naudoja QR kodus spausdintinėse kampanijose
Skirtingi paviršiai sukuria skirtingas priskyrimo galimybes. Struktūra išlieka tokia pati: nuskaitykite, nukreipkite, išmatuokite, optimizuokite.
Skrajutės lašinamos kaimynystėje
Kiekvienai skrajučių partijai arba pristatymo sričiai priskirkite atskirą QR kodą, kad palygintumėte, kurios platinimo zonos sulaukia daugiausiai apsilankymų ar pasiūlymų.
Plakatų tinklai ir viešojo transporto vietos
Vienai plakato vietai arba vietos grupei naudokite vieną kodą, kad nuskaitymus ne namuose būtų galima palyginti pagal geografiją, pėsčiųjų srautą ar kūrybinį variantą.
Prekių pakavimo akcijos
Susiekite pakavimo rankoves, įdėklus ar kaklo žymas su kampanijos puslapiu, peržiūrėkite eigą arba paleiskite pasiūlymą, neužfiksuodami būsimų spaudinių atsargų vienoje vietoje.
Žr. sąrankąTiesioginis paštas su pasiūlymų sekimu
Sukurkite specialų QR kodą kiekvienam tiesioginio pašto segmentui arba atviruko versijai, kad sužinotumėte, kuri auditorijos ir pranešimo derinys generuoja didžiausią atsaką.
Renginių ir parodų užstatas
Išmatuokite nuskaitymus iš kabinos ženklų, dalomosios medžiagos, ženklelių ir pristatymų skaidrių atskirai, o ne visą įvykių srautą traktuokite kaip vieną nediferencijuotą šaltinį.
Žr. sąrankąVitrinos ir pardavimo vietos medžiagos
Parduotuvės vinilas, prekystalio kortelės ir lentynos gali nukreipti pirkėjus į kampanijos puslapį, kuponą ar produkto paaiškinimą, kartu išsaugant kiekvienos vietos ataskaitas.
Kampanijos sąranka
Kaip pradėti stebimą QR kampaniją
Prieš pradėdami spausdinti, nustatykite matavimo sluoksnį, kad kiekvienas nuskaitymas turėtų aiškų kampanijos kontekstą nuo pat pirmos dienos.
- 1
Kiekvienai reklamos kampanijai sukurkite atskirą QR kodą
Nenaudokite vieno kodo visur. Padalinta pagal skrajutės versiją, plakato vietą, tiesioginio pašto segmentą, pakuotės intarpą arba mažmeninės prekybos ekraną, todėl kiekvienas fizinis kontaktinis taškas turi savo priskyrimo pėdsaką.
- 2
Siųskite kiekvieną kodą į konkrečios kampanijos nukreipimo puslapį
Nukreipkite QR į tikslų puslapį, kuris atitinka skelbimą: pasiūlymo puslapį, laukiančiųjų sąrašą, produkto pristatymą, kuponą, programos atsisiuntimą arba potencialių klientų formą. Pridėkite UTM parametrus, jei taip pat norite, kad srautas būtų klasifikuojamas žiniatinklio analizės krūvoje.
- 3
Eksportuokite spausdinimui ir įdiekite naudodami aiškią nuskaitymo raginimą
Naudokite SVG profesionaliam spausdinimui ir išlaikykite aiškų raginimą veikti: nuskaitykite, kad gautumėte pasiūlymą, žiūrėkite demonstracinę versiją, užsisakykite skambutį arba peržiūrėkite visą produkto istoriją. QR turėtų atrodyti kaip akivaizdus kitas žingsnis.
- 4
Stebėkite nuskaitymus ir atnaujinkite peradresavimą, kai kampanija vystosi
Žiūrėkite nuskaitymo garsumą pagal vietą, įrenginį ir laiką prietaisų skydelyje Qrinly. Jei nukreipimo puslapis pasikeičia, atsargų senka arba kampanija pradeda naują etapą, atnaujinkite paskirties vietą, o ne iš naujo spausdinkite išteklius.
Dinaminės nuorodos
Kodėl dinaminės nuorodos apsaugo jūsų kampanijos investicijas?
Keičiasi rinkodaros tikslai. Redaguojama paskirties vieta išlaiko jūsų spausdintus išteklius stabilius, kol kampanija toliau vystosi – jokio pakartotinio spausdinimo, sugadintų QR kodų, jokių iššvaistytų išlaidų.
Atnaujinkite pasiūlymus nešvaistydami tiražo
Jei akcija pasikeičia, atsargos išparduodamos arba kampanija pereina prie tolesnio pasiūlymo, redaguokite peradresavimą, o ne pakeiskite spausdintas skrajutes, ženklus ar pakuotę.
Išlaikykite švarų kampanijos priskyrimą
Vienas QR kodas vienoje paskirties vietoje suteikia rinkodaros specialistams praktišką matavimo neprisijungus modelį. Matote, kuris paviršius suaktyvino nuskaitymą, o ne sugrupavote visus spaudinius į vieną srauto segmentą.
Laipsniško paleidimo palaikymas
Anonso plakatas gali būti nukreiptas į laukiančiųjų sąrašą šiandien, paleidimo puslapį kitą savaitę ir produkto puslapį vėliau, o išspausdintas ištekliaus kodas lieka nepakitęs.
Apsaugokite kampanijas nuo neveikiančių paskirties vietų
Nukreipimo puslapiai perkeliami, URL keičiasi, o kampanijų krūvos atkuriamos. Dinaminis peradresavimas leidžia nedelsiant nustatyti paskirties vietą be pakartotinio spausdinimo delsos.
Išmatuokite nuskaitymą realiuoju laiku
Rinkodaros komandos gali peržiūrėti nuskaitymo veiklą kampanijai vykdant, anksti pastebėti našias paskirties vietas ir perskirstyti išlaidas dar nepasibaigus visam biudžeto ciklui.
Suteikite nuoseklias ataskaitas daugelyje paskirties vietų
Nesvarbu, ar paleidžiate 5 kodus, ar 500, kiekviena paskirties vieta gali būti atskirai stebima toje pačioje paskyroje, naudojant tą pačią prietaisų skydelio logiką ir peradresavimo valdiklius.
Vietų idėjos
Kur QR kodai geriausiai veikia rinkodaros medžiagoje
Naudokite QR kodus, kai nuskaitymas pašalina trintį: didelio tikslo akimirkas, fizinio buvimo laiką ir ribotą erdvę ilgiems URL.
Palyginimas
Dinaminė kampanija QR palyginti su statine QR ir spausdinta URL
Visi trys gali kur nors nukreipti eismą. Tik vienas rinkodaros specialistams suteikia lankstumo, patikimo priskyrimo ir būdą apsaugoti išlaidas po to, kai spausdinimas jau yra rinkoje.
Geriausiai tinka tiesioginėms kampanijoms. Atnaujinkite paskirties vietą, išsaugokite spausdintą išteklius, stebėkite nuskaitymus pagal paskirties vietą ir pasirūpinkite, kad kampanija būtų išmatuojama keičiantis pasiūlymams ar nukreipimo puslapiams.
Priimtinas tik tada, kai paskirties vieta niekada nepasikeis ir nereikia peradresavimu pagrįstos kontrolės. Pasikeitus URL, kiekvienas atspausdintas gabalas tampa įsipareigojimu.
Naudinga kaip atsarginė priemonė, bet lėtesnė ir sunkiau taisyklingai įvesti. Tai sukuria trintį, sumažina atsako dažnį ir pašalina vieno nuskaitymo veikimą, dėl kurio spausdinimo priskyrimas yra praktiškas.
Kampanijos strategija
Kodėl QR kodai priklauso išmatuojamai spausdinimo rinkodarai
Rinkodaros QR kodas turėtų padaryti daugiau nei nukreipti žmones į puslapį. Jame turėtų būti nurodyta, kuri fizinė vieta paskatino apsilankymą, kada atliktas nuskaitymas, koks įrenginys buvo naudojamas ir ar kampanijos paskirties vietą reikia keisti skrydžio viduryje. Qrinly paverčia skrajutes, plakatus, tiesioginį paštą, pakuočių intarpus, langų ekranus ir lauko vietas stebimais skaitmeniniais įvesties taškais su dinamiškais peradresavimais, patikima nuskaitymo analize ir lankstumu atnaujinti nukreipimo puslapį, neprarandant esamo tiražo.
- Stebėjimo nuskaitymo skaičius pagal QR kodą, todėl skrajutės, plakatai, lentynos ir pakuotės įdėklai gali būti matuojami atskirai
- Peržiūrėkite galimus valdomo peradresavimo aspektus, pvz., įrenginį, šalį, naršyklę, laiko žymą ir persiuntimo URL
- Atnaujinkite nukreipimo puslapį URL tarp kampanijos etapų neišmesdami spausdintinės laikmenos
- Palaikykite kampanijos skelbimą, kol keičiasi pasiūlymai, atsargos arba pranešimai
- Palaikykite švaresnį priskyrimą neprisijungus, susiedami vieną QR kodą su viena paskirties vieta arba viena skelbimo versija
- Koordinuokite spausdintas ir skaitmenines kampanijas naudodami tą pačią paskirties vietą už QR kodo ir trumpos nuorodos
- Naudokite mažo tankio trumpus peradresavimus, kad galėtumėte patikimai spausdinti naudojant praktinius rinkodaros dydžius
- Tvarkykite kelis tiesioginius kampanijos kodus vienoje informacijos suvestinėje naudodami nuoseklią analizę ir peradresavimo valdymą
Stebimi pavyzdžiai
Kampanijos pavyzdžiai, kuriuos rinkodaros specialistai iš tikrųjų gali įvertinti
Stipriausiose kampanijose QR kodas laikomas priskyrimo sluoksniu, o ne tik nuoroda į puslapį.
Mažmeninės prekybos skrajute
Vietinis mažmenininkas spausdina skirtingus QR kodus ant dviejų skrajučių versijų. Vienas taikomas pagal kupono nukreipimo puslapį, kitas – į naują rinkinio puslapį. Nuskaitymo skaičiai atskleidžia, kuris pranešimas sulaukia daugiau susidomėjimo prieš gaunant patikros duomenis.
Viešojo transporto plakatų kampanija
Kiekviena stočių grupė gauna savo QR kodą, kad komanda galėtų palyginti vietas, kuriose intensyviai keliaujama į darbą ir atgal, su vietomis miesto centre ir nukreipti geriausius rezultatus į naują kūrybinę kampanijos vidurio kampaniją.
Pakuotės įdėklas gaminio pristatymui
Prekės ženklas prideda kodą QR, kad būtų galima įterpti į siunčiamus užsakymus. Ankstyvieji nuskaitymai patenka į laukiančiųjų sąrašą, tada paleidimo dieną pereinama į tiesioginį produkto puslapį nekeičiant spausdintų atsargų.
Tiesioginio pašto reklama
Atskiri QR kodai pagal auditorijos segmentą rodo, kuris atvirukų pasiūlymas skatina daugiau nuskaityti, todėl kitam laiškui išsiųstas laiškas gali naudoti stipresnį skelbimą, o ne spėlioti vien iš kuponų išpirkimo.
Prekybos parodos stebėjimas
Kabinos iškabose, vieno puslapiuose ir garsiakalbių skaidrėse naudojami skirtingi QR kodai, kurie veda į tą patį demonstracinį piltuvą. Komanda sužino, kuris fizinis turtas sukėlė stipriausią ketinimą po įvykio.
Geriausios praktikos
Geriausios QR kodų spausdintinėse kampanijose praktikos
Didelis kampanijos našumas paprastai atsiranda dėl veiklos drausmės, o ne dėl vizualinės naujovės. Šie pasirinkimai turi didžiausią poveikį nuskaitymo greičiui ir duomenų kokybei.
Suderinkite kelionės tikslą su fiziniu kontekstu
Gatvės plakatas turėtų atidaryti greitą mobilųjį puslapį su vienu akivaizdžiu veiksmu. Pakuotės įdėklas gali palaikyti gilesnį turinį, nes vartotojas jau laiko gaminį ir turi daugiau dėmesio.
Vienai paskirties vietai arba skelbimo versijai naudokite vieną QR kodą
Tai paprasčiausias būdas įvertinti priskyrimą neprisijungus. Jei kiekvienas paviršius turi vieną kodą, prarasite galimybę palyginti rajonus, plakatų svetaines, tiražus ar auditorijos segmentus.
Parašykite aiškų nuskaitymo raginimą veikti
Nepasitikėkite QR kodu, kad paaiškintumėte save. Pasakykite žmonėms, ką tiksliai jie gauna: ieškokite pasiūlymo, nuskaitykite kainas, nuskaitykite, kad užsisakytumėte, nuskaitytumėte norėdami žiūrėti demonstracinę versiją arba nuskaitykite, kad gautumėte pavyzdį.
Dizainas mobiliojo apkrovos greičiui
Nuskaitymas yra tik pirmasis konversijos žingsnis. Jei nukreipimo puslapis yra sunkus, neaiškus arba lėtas, kampanija iškart praranda pagreitį. Spausdinimo srautui paprastai reikia greitesnio kelio nei darbalaukio srautui.
Peradresavimo ir analizės sluoksnis turi būti stabilus
Kampanijos komandos dažnai keičia paskirties vietą URL. Naudojant valdomą peradresavimą apsaugomas analizės tęstinumas ir išlaikomi istoriniai spausdinimo ištekliai, net kai nukreipimo puslapiai atkuriami.
Priskyrimas
Kaip rinkodaros specialistai įvertina priskyrimą neprisijungus naudodami QR kodus
QR nuskaitymas nėra galutinis verslo rezultatas, bet tai švariausias tiltas tarp fizinio įspūdžio ir išmatuojamo skaitmeninio seanso.
Atskirkite kodą pagal kanalą, vietą arba partiją
Sukurkite specialų QR kodą kiekvienai terpei, kurią norite įvertinti: skrajutei, plakatui, pakuotei, langui, tiesioginio pašto versijai arba įvykio ištekliui. Tai suteikia kiekvienai spausdinimo investicijai savo matavimo liniją.
Pridėkite UTM parametrus paskesnei analizei
Qrinly gali įrašyti nuskaitymo įvykį, o UTM parametrai paskirties vietoje URL padeda jūsų žiniatinklio analizės platformai priskirti tai, kas įvyko po nuskaitymo: seansus, prisiregistravimus, pirkimus ar užsakymus.
Palyginkite nuskaitymo apimtį su paskirstymu ir kaina
Rinkodaros specialistai nuskaitymų skaičių gali paversti atsako dažniu, palygindami bendrą nuskaitymų skaičių su spausdinimo apimtimi, o tada išlaidų sluoksnius, kad įvertintų kainą už nuskaitymą arba kainą vienam įsitraukusiam lankytojui pagal vietą.
Naudokite peradresavimo pakeitimus, kad palaikytumėte kampanijos etapus
Kadangi QR kodas išlieka fiksuotas, komandos gali išlaikyti priskyrimo tęstinumą, pakeisdamos paskirties vietą iš anonso į paleidimą į tolesnį. Dėl to išilginės ataskaitos tampa švaresnės.
Kampanijos kokybės užtikrinimas
Dažnos QR kampanijos klaidos, mažinančios atsakymų dažnį
Dauguma nepavykusių QR kampanijų yra veiklos gedimai: netinkamas puslapis, silpnas raginimas veikti arba prasta vieta. Tai yra klaidos, kurias rinkodaros specialistai gali kontroliuoti prieš paleidžiant.
Naudojant vieną bendrą pagrindinio puslapio paskirties vietą
Jei nuskaitymas atveria platų pagrindinį puslapį, o ne tikslų kampanijos puslapį, vartotojas turi ieškoti pažadėto pasiūlymo. Šis papildomas žingsnis greitai pažeidžia konversiją.
Spausdinamas QR per mažas matymo atstumui
Kodas, kuris techniškai egzistuoja, bet negali būti nuskaitytas iš patogaus atstumo, yra švaistoma laikmena. Vietoms lauke reikia žymiai didesnių dydžių nei rankinėms skrajutėms.
Kodo įdėjimas ten, kur nuskaityti nepatogu
Transporto priemonės judėjimas, blizgesys, lenktos pakuotės siūlės ir žemos lentynos – visa tai sumažina sėkmingą nuskaitymą. QR vieta turėtų būti išbandyta faktiniame fiziniame kontekste, o ne tik ekrane.
Praleidžiamas bandymas prieš paleidimą keliuose įrenginiuose
Komandos turėtų išbandyti tikslius atspausdintus kūrinius „iPhone“ ir „Android“, „WiFi“ ir mobiliaisiais duomenimis bei numatytu nuskaitymo atstumu. Darbalaukio įrodymo neužtenka.
Leiskite analizei tapti dviprasmiška
Jei kelios paskirties vietos pakartotinai naudoja tą patį kodą, geriausiu atveju ataskaitos tampa nukreiptos. Dėl išskirtinių kodų QR patogumo funkcija paverčia rimtu kampanijos vertinimo įrankiu.
Spausdinti nuoroda
Rekomenduojami QR dydžiai įprastiems kampanijos formatams
Naudokite juos kaip praktinius rinkodaros medžiagos pradžios taškus. Dėl trumpo peradresavimo URL QR raštas yra šviesesnis, tačiau galutinis našumas vis tiek priklauso nuo kontrasto, tylios zonos ir testavimo realiame pasaulyje.
Visada išlaikykite tylią zoną aplink QR kodą, naudokite stiprų kontrastą ir eksportuokite kaip SVG spausdindami. Prieš patvirtindami visą bėgimą, išbandykite galutinį meno kūrinį realiu žiūrėjimo atstumu.
Tolesnis skaitymas
Susiję kampanijos planavimo vadovai
Naudokite šiuos puslapius, kai jums reikia formato nurodymų, dinaminio peradresavimo informacijos arba atitinkamos trumposios nuorodos darbo eigos toje pačioje kampanijoje.
URL QR kodo vadovas
Supraskite, kaip veikia URL QR kodai, kodėl svarbūs peradresavimai ir kada kampanija turi naudoti žiniatinklio paskirties vietą, o ne kitą QR tipą.
Dinaminis QR rinkodaros kampanijoms
Specialus vadovas, skirtas peradresavimu pagrįstam kampanijos valdymui, nuskaitymo stebėjimui ir kodėl dinaminiai QR kodai sumažina pakartotinio spausdinimo riziką tiesioginės rinkodaros programose.
Trumpa nuoroda į rinkodarą
Sujunkite spausdinimo QR darbo eigą su atitinkama el. pašto, mokamų socialinių tinklų, SMS ir kitų skaitmeninių kanalų trumpųjų nuorodų strategija.
Visi QR kodų tipai
Palyginkite URL, PDF, WiFi, vCard, apžvalgos ir kitus QR formatus, kai kampanijai reikalingas kitoks naudotojo veiksmas nei paprastas apsilankymas žiniatinklyje.
URL trumpiklis
Naudokite tą pačią QR kampanijų peradresavimo ir analizės logiką, kad valdytumėte švarias nuorodas, skirtas nespausdinti platinimui.
DUK
Dažnai užduodami klausimai
Susiję naudojimo atvejai
Susijusios technologijos
Pridėkite išmatuojamą QR stebėjimą prie kitos kampanijos.
Paleiskite dinaminės kampanijos QR kodus, stebėkite nuskaitymus pagal vietą ir atnaujinkite paskirties vietą bet kuriuo metu nespausdindami iš naujo.
Nemokamai pradėti. Nereikia kredito kortelės.